أعلنت شركة «فيليب موريس إنترناشيونال» بالمنطقة المغاربية عن إطلاق جهاز BONDS في السوق المغربية، في خطوة جديدة تندرج ضمن استراتيجية المجموعة الرامية إلى توسيع محفظة منتجاتها البديلة للسجائر التقليدية، وتعزيز توجهها نحو تطوير منتجات لا تعتمد على احتراق التبغ.
ويعتمد الجهاز الجديد على تقنية ROUNDHEAT™، القائمة على نظام تسخين خارجي يعمل على تسخين عود التبغ بدلاً من حرقه، وهي تقنية تقول الشركة إنها تتيح الاستغناء عن عملية الاحتراق وما يرتبط بها من إنتاج الرماد والدخان. كما يتميز الجهاز بتصميم مدمج وسهل الاستخدام، ولا يتطلب التنظيف، وفق المعطيات التي قدمتها المجموعة.
ويأتي إطلاق BONDS في إطار مسار التحول الذي تتبناه «فيليب موريس إنترناشيونال» نحو توسيع منتجاتها الخالية من الدخان، والموجهة حصرياً للمدخنين البالغين الذين سيواصلون التدخين في غياب هذه البدائل. وفي هذا السياق، أفادت المجموعة بأنها استثمرت، منذ سنة 2008، أكثر من 16 مليار دولار في مجالات البحث والتطوير وتسويق المنتجات الخالية من الدخان، مشيرة إلى أن أكثر من 43 مليون شخص بالغ حول العالم يستخدمون منتجاتها البديلة، من بينهم ما يزيد عن 35 مليون مستخدم لأجهزة IQOS.
وقالت عبلة بنسليمان، مديرة الشؤون المؤسساتية لدى «فيليب موريس» بالمنطقة المغاربية، إن إطلاق BONDS بالمغرب يجسد مرحلة جديدة في مسار التحول الذي انخرطت فيه المجموعة، موضحة أن طموح الشركة يتمثل في تطوير بدائل للسجائر التقليدية لا تعتمد على الاحتراق وترتكز على أسس علمية، وموجهة للمدخنين البالغين الذين سيواصلون التدخين في غياب هذه الخيارات. وأضافت أن دخول الجهاز الجديد إلى السوق المغربية يعكس الأهمية التي توليها المجموعة لهذا السوق.
من جانبه، أوضح أنطوني ليمانتارا، مدير المنتجات الخالية من الدخان لدى «فيليب موريس إنترناشيونال» بالمنطقة المغاربية، أن تنويع التكنولوجيات وتجارب الاستخدام يستند إلى قناعة المجموعة بعدم وجود حل واحد يلائم جميع تفضيلات المدخنين البالغين، مشيراً إلى أن الهدف هو توفير خيارات متنوعة للأشخاص الذين لا يقلعون عن استهلاك النيكوتين.
وعلى مستوى التسويق، أعلنت الشركة أن توفير جهاز BONDS سيتم بشكل تدريجي، حيث سيكون متاحاً خلال المرحلة الأولى عبر متاجر IQOS بالمغرب، التي ستتيح للزبائن البالغين التعرف على طريقة عمله والاستفادة من شروحات ومواكبة يقدمها أعضاء فرق تلقوا تكويناً خاصاً في هذا المجال.
وفي هذا الصدد، أكد محمد ساري، مدير العمليات التجارية لدى «فيليب موريس إنترناشيونال»، أن إطلاق الجهاز بالمغرب يعتمد مقاربة تدريجية تضع تجربة المستهلك البالغ في صلب عملية تقديم هذا المنتج الجديد.
ويأتي دخول BONDS إلى السوق المغربية في سياق توجه شركات التبغ العالمية نحو تنويع منتجاتها وتطوير تقنيات بديلة للسجائر التقليدية، غير أن وصف هذه المنتجات بأنها خالية من الدخان لا يعني خلوها من المخاطر الصحية، إذ تظل منتجات التبغ المسخن مصدراً للنيكوتين ومرتبطة بمخاطر صحية.